社会各界热议“冬奥经济与品牌管理”

时间:2022-04-04

  昨日在“中国人民大学-香港理工大学管理学博士校友会沙龙”上,来自体育行业协会、国际知名运动员、品牌管理专家等各界代表围绕“冬奥经济与品牌管理”主题从不同维度展开深入探讨。

  国家体育总局冬季运动管理中心原副主任、中国滑冰协会朱承翼讲述了中国冰雪运动从冬奥会金牌零的突破到三亿人上冰雪所走过的峥嵘岁月、本届冬奥会所取得的成绩和产生的影响、对我国经济社会带来的变化及“后冬奥时代”的8个业态发展趋势。

  冬奥赞助商代表、中国石化集团宣传部原部长、新闻发言人吕大鹏,以《赋能绿色冬奥,全景式传播中国石化品牌形象》为演讲题目。他分享了“双奥企业”中国石化通过“少花钱”实现不俗品牌传播效应的5项主要做法,以及因赞助冬奥会获得的品牌价值提升等案例效果,并对其他冬奥赞助商的成功举措从品牌管理层面作了剖析。

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  世界冠军、北京冬奥组委运动员委员会委员、2022年北京冬奥会形象大使李妮娜,则以《中国冰雪运动的未来》为演讲题目,对中国冬奥代表队在北京冬奥会中的表现进行专业解读。

  当天,嘉宾们深入探讨了2022冬奥会成功举办的标志、北京成为“双奥之城”的价值、冬奥会对中国外交和国际关系的意义、相对于2008夏奥会的进步及带来的深远影响等。

  中国人民大学商学院院长叶康涛从Brand Finance的全球品牌价值500强榜单破题,分析了企业营收与品牌价值的关系,强调了实至名归的重要性。

  当天会议由品牌联盟董事长、中国人民大学-香港理工大学管理学博士校友会会长王永主持。中国第一位冬奥会冠军、全国青联、北京冬奥会和残奥会运动员委员会主席、世界反兴奋剂机构杨扬通过视频对沙龙活动表达了祝福。