聚焦冬奥经济与品牌管理第二期管理学博士月度

时间:2022-04-04

  乐竞官网入口-乐竞手机网页版2月20日,正值举世瞩目的2022北京冬奥会闭幕,中国人民大学-香港理工大学管理学博士校友会沙龙在京召开。体育行业协会领导、国际知名运动员、品牌管理专家、知名体育媒体人等各界代表齐聚一堂,围绕“冬奥经济与品牌管理”的主题从不同维度展开深入探讨,并通过视频会议直播实现线上线下联动。

  在各位特邀嘉宾、师生校友逐一自我介绍后,品牌联盟董事长、中国人民大学-香港理工大学管理学博士校友会会长王永作为主持人致欢迎辞,本期沙龙正式开始。

  活动伊始,中国人民大学商学院党委易靖韬,中国人民大学-香港理工大学管理学博士校友会秘书长、北京德和衡律师事务所高级合伙人、执行主任江波,登台作开场致辞。

  从事了一辈子冰雪运动的奥运专家、国家体育总局冬季运动管理中心原副主任、中国滑冰协会朱承翼,发表了热情洋溢的主旨演讲。

  他讲述了中国冰雪运动从冬奥会金牌零的突破到三亿人上冰雪所走过的峥嵘岁月、本届冬奥会所取得的成绩和产生的影响、对我国经济社会带来的变化及“后冬奥时代”的8个业态发展趋势,令大家对中国冰雪运动有了更全面立体的认识,对冬奥经济的未来充满信心。

  冬奥赞助商代表、中国石化集团宣传部原部长、新闻发言人吕大鹏,以《赋能绿色冬奥,全景式传播中国石化品牌形象》为演讲题目。

  他提到了本届冬奥赞助企业普遍面临的困难和挑战,分享了“双奥企业”中国石化通过“少花钱”实现不俗品牌传播效应的5项主要做法,以及因赞助冬奥会获得的品牌价值提升等案例效果,并对其他冬奥赞助商的成功举措从品牌管理层面作了剖析。

  中国第一位冬奥会冠军、全国青联、北京冬奥会和残奥会运动员委员会主席、世界反兴奋剂机构杨扬,因参与冬奥会闭幕式相关活动未能莅临参会,便通过视频对本次沙龙活动表达了祝福。

  世界冠军、北京冬奥组委运动员委员会委员、2022年北京冬奥会形象大使李妮娜,则以《中国冰雪运动的未来》为演讲题目,对中国冬奥代表队在北京冬奥会中的表现进行专业解读。

  她详细讲述了中国队的不少项目从跨界跨项选拔人才到短时间实现奖牌突破等亮点,以及诸多冰雪老将未能发挥最好水平等遗憾;还着重强调了北京冬奥会对中国冰雪运动、冰雪产业带来的价值和意义,包括为冰雪产业埋下人才种子的全球性贡献和带动冰雪产业链发展的蝴蝶效应。

  《冬奥经济与品牌管理》的高峰对话上金句频出、干货满满,把本次活动推向了。在王永的主持下,冬奥赞助商代表、中国石化集团宣传部原部长、新闻发言人吕大鹏,中国人民大学商学院党委、教授易靖韬,奥运专家、北京奥林匹克文化促进会副会长王奇,北京我要赞体育传媒有限公司CEO彭强,海西传媒集团联合创始人、北京电影家协会副秘书长、冰壶运动员邹常雷先后发言,其中既有奥运专家、品牌管理专家,也有研究学者与体育从业者。

  大家对北京冬奥会的赛事组织一致好评,普遍认同国际奥委会主席之评“在疫情下的一次伟大奥运会”,而对冬奥经济的成果评价不一。这个对话还从冰墩墩的“一墩难求”、谷爱凌的爆火、春晚和冬奥会两大品牌IP的对比等角度,点评了本届冬奥会在市场开发上的成败得失,指出了品牌管理可借鉴改进的地方。

  压轴出场高峰对话《国际视野中的北京冬奥会》的五位嘉宾,包括了奥运专家、全球化智库专家、知名媒体人等多方力量。

  在体育大生意创始人兼CEO李涛的主持下,奥运专家、国家体育总局冬季运动管理中心原副主任、中国滑冰协会朱承翼,国际关系专家、全球化智库(CCG)联合创始人兼秘书长苗绿,北京蜂虎科技有限公司董事长周晓曦,这几位嘉宾就该议题分别发表了自己的观点。

  嘉宾们深入探讨了2022冬奥会成功举办的标志、北京成为“双奥之城”的价值、冬奥会对中国外交和国际关系的意义、相对于2008夏奥会的进步及带来的深远影响等,为大家带来了耳目一新的认知洗礼。

  致闭幕辞的重磅嘉宾是管理学博士、中国人民大学商学院院长叶康涛。他从Brand Finance的全球品牌价值500强榜单破题,分析了企业营收与品牌价值的关系,强调了实至名归的重要性,最后以两句话勉励大家:知其然也要知其所以然,要做一个名实相符的企业家。

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