中国出版2021年年度董事会经营评述

时间:2022-04-29

  2021年是公司深入贯彻落实党中央决策部署、开启建设世界一流出版企业新征程的一年。面对错综复杂的经济形势和整体下行的外部环境,公司全体干部员工以奋进的姿态履职尽责。在贯彻落实疫情防控部署的同时,系统、有序推动各项工作,公司经营运行稳中有进、稳中提质。2021年全年,公司2021年实现营业收入63.04亿元,与上期同比增长5.80%;实现归属于上市公司股东的净利润7.80亿元,与上期同比增长5.26%。2021年末,公司总资产145亿元,与上期同比增长4.43%;净资产88.72亿元,与上期同比增长6.96%;归属于上市公司股东的净资产77.41亿元,与上期同比增长7.67%。

  以建党百年为主线多种,推出“六个一百”建党主题项目,出版《中史十二讲》《百年家书》《1937,延安对线种出版物入选中宣部年度主题出版重点出版物选题,创历史最佳成绩;14种出版物入选中宣部“书映百年伟业”好书荐读书单。新华印刷出色完成《中国党简史》等重大印件1800多万册。点校本“二十四史”及《清史稿》修订工程推出《陈书》,总计推出12史;“中华民族音乐传承出版工程”资源数据库对外上线第一版;“中华先贤人物故事汇”推出10种新书。围绕全面建成小康、共同富裕主题,推出“中国出版纪录小康文库”第一辑,“中国出版国家文化公园文库”收录55种图书和选题。

  全年出版图书2.5万种,其中新书7,535种,重印率约为70%,较上年有所增加。根据开卷数据显示,公司图书零售市场实洋占有率7.18%,动销品种10万余种,继续领跑行业;语言、社科、文艺类分别以36.4%、6.7%和10.5%的占有率保持第一。积极应对“双减”政策影响,教辅教材、少儿类保持市场份额稳定的同时又有新亮点,获首届全国教材建设奖15项,《慢小孩》获全国优秀儿童文学奖。重大奖项保持全国领先,获第五届中国出版政府奖25项,5种图书入选2020年度“中国好书”,19种图书入选2021“中国好书”月榜,6种图书入选文津图书奖。《美育》系列教材销售100万册,《民法典实用一本通》销售36万册,《靠山》《血战长津湖》《元宇宙》《中国儿童军事百科全书》等一批新书热销。传统文化板块诞生首条发货码洋过亿的产品线“中华‘三全本’”。

  版权输出数量超千项,涉及42个语种、46个国家和地区,在“中国图书对外推广计划”年度综合排名中稳居全国第一,承担中宣部亚洲经典著作互译项目等重要工作。《习扶贫故事》共输出42个语种,《故宫里的大怪兽》成功输出日文版且首印乐竞体育官方app下载-ios/手机版app下载数达1.5万册。入选国家级重点翻译资助、对外传播重点项目、国际出版奖16项。

  公司积极以内容为核心,主导开发多种形态文化产品。《美的常识》有声版、《幸福的末可可》融媒体绘本等一批典型的新形态产品推向市场。融合平台资源集聚效应凸显,带动企业转型路径开始显现,项目已经形成自我造血能力,开始良性发展。三联“中读”以周刊采访资源为基础,累计1.5万小时音频课程;商务工具书云平台集成6000多万字,囊括24部权威汉语工具书;“中华经典古籍库”持续拓展资源品类,新增上线亿字,上线个项目入选国家新闻出版署数字出版精品项目。新技术赋能业务能力持续增强,“古籍智能整理出版工具集”有效提升古籍整理自动化水平。

  人民文学出版社、人民美术出版社以70周年社庆为契机,进一步擦亮“人民”品牌;商务印书馆、中华书局为周年庆充分预热,突出“老字号”的新担当、新作为;通过营销奖项评选吸引近20万读者云端参与,品牌能见度持续提升。组织举办读者大会、“4-23”阅读月、央视《读书》荐书、庆祝建党百年出版物联展等重点阅读推广活动,推动“镇社之宝”“中国出版好书”等核心产品走进读者。

  公司联合央视《读书》栏目举办新春荐书活动,7家品牌社百种好书在央视展播。开展“我与中版好书的故事”征文并在主要媒体宣传。建立集团官微集中供稿机制,策划献礼建党百年专题书单、开学季和双十一促销专题等,组织拍摄集团书店巡展、镇社之宝、中版好书宣传短视频等,共发布营销推文100余篇,在《光明日报》等重点媒体宣传报道200余次。策划新华书店网上商城和学习强国网上商城的新春展销专题、“中版好书榜”展销专题、社长总编辑荐书等。

  报告期内,公司密切关注渠道合作,加强渠道建设,强调销售转化。一是有力推动“营”“销”结合,统筹组织参加北京图书订货会、全国书博会等7大全国重要展会,更加强调活动效果与销售转换,现场总销售近1300万码洋,同比增长56%。二是有效拓展自有渠道,推动拓展实体书店布局,伯鸿书店开封分店、三联韬奋书店天津店、中版三到书房开业运营。线上营销多点开花,“文学大家说”阅读推广、商务印书馆“月度新书推介”、中华书局“妙BOOK言”直播等新媒体营销矩阵初成规模。

  根据中国证监会发布的《上市公司行业分类指引(2012年修订稿)》,公司属于“新闻和出版业”上市公司。公司所处的出版传媒行业总体上属于传统行业。盈利能力受国家相关行业政策、税收政策以及纸张等原材料价格波动因素影响较大。随着互联网出版的不断发展、国家文化体制改革的深入推进以及国内文化消费需求的升级,传统出版转型升级加速推进,传统出版与新兴出版融合发展成为行业主流趋势,行业整体呈现挑战与机遇并存的发展态势。

  根据国家新闻出版署2021年12月发布的《2020年新闻出版产业分析报告》显示,2020年,受新冠肺炎疫情等因素严重冲击,新闻出版产业规模有所下滑,但发展基本面仍保持稳定。全国出版、印刷和发行服务实现营业收入16776.3亿元,较2019年降低11.2%;利润总额1024.8亿元,降低19.2%;拥有资产总额22578.7亿元,降低6.3%;所有者权益(净资产)11425.4亿元,降低6.0%。

  书报刊传统出版规模有所下滑。2020年,全国图书品种新版较2019年降低5.0%,重印降低2.1%;全国图书总印数降低2.1%;图书出版实现营业收入963.6亿元,降低2.6%。52种一般图书达到或超过100万册,减少30种。报刊出版总印数分别降低9.0%和7.0%,实现营业收入分别降低6.4%和2.8%,降幅较上一年均有所加大。印刷复制实现营业收入降低13.1%,出版物发行实现营业收入降低7.6%。

  数字化业务收入保持增长。2020年,新闻出版单位面对疫情冲击,积极开拓线上业务,推进数字化转型。数字出版收入11781.7亿元,增长19.2%。新华书店与出版社网上出版物销售数量增长40.6%,金额增长62.5%。全国数字出版物出口金额增长11.5%。新媒体上市公司各项经济指标全面增长,实现营业收入增长13.7%;拥有资产总额增长5.5%;实现利润总额增长134.1%。

  出版版权贸易逆差大幅缩小。2020年,全国共输出图书、音像制品和电子出版物版权13895项,较2019年降低6.2%;引进图书、音像制品和电子出版物版权14185项,降低11.2%;贸易逆差290项,降低75.0%。其中,向美国、英国、日本、俄罗斯、印度等国家或地区输出宣传阐释习新时代中国特色社会主义思想、介绍中国建设成就经验图书版权140多项,介绍新冠肺炎疫情防控知识图书版权400多项,涉及英语、日语、俄语、印地语、阿拉伯语等多种文字。

  出版传媒集团旗舰地位进一步突出。2020年,108家图书出版、报刊出版和发行集团共实现主营业务收入3491.0亿元,占全国书报刊出版和出版物发行主营业务收入的80.5%,提高4.7个百分点;实现利润总额341.2亿元,占全国出版发行全行业利润总额的74.2%,提高1.2个百分点。

  公司以图书、报纸、期刊等出版物出版为主业,是集出版、发行、物资供应、印刷等业务于一体的大型出版企业。

  出版业务主要包括图书出版、报刊出版、电子音像出版及相关的版权业务。本公司拥有一批历史悠久、具有较高知名度和行业地位的优秀出版社,其中,本公司下属人民文学出版社、中华书局、商务印书馆、中国大百科全书出版社、人民音乐出版社、生活-读书-新知三联书店、中国法制出版社等7家出版社被评为国家一级出版社,进入“中国百佳出版社”行列。出版业务以大众出版和专业出版为主,同时涉及教育出版,出版品种丰富,涵盖工具书、文学、语言、学术、、古籍、法律、经济与管理、音乐、美术、科技、生活、少儿、教辅教材、传记、动漫等多个细分领域,拥有庞大的作者资源和读者群体,在中国具有强大的文化影响力。公司下属出版单位多次获得中国出版政府奖之先进出版单位奖、“全国新闻出版系统先进集体”称号、全国百佳图书出版单位等奖项,本公司出版物多次获得中国出版政府奖之图书奖、“五个一工程”奖、中华优秀出版物奖等国家级奖项。

  公司发行业务主要通过现代教育及其子公司开展,包括中华书局、商务印书馆、现代教育、华文出版社等本公司子公司出版的教材发行业务及其他教育出版单位的教材发行业务。

  本公司囊括了一批历史悠久、知名度较高和行业地位突出的优秀出版社。如商务印书馆、人民文学出版社、中华书局、中国大百科全书出版社、中国美术出版总社、人民音乐出版社、生活-读书-新知三联书店等。2015年初,出版集团以品牌的历史渊源、文化积累、社会认知、双效业绩为主要参照,以品牌的社会影响力和市场竞争力为考量维度,按照企业、产品、技术与服务三个类别,在旗下优秀出版社中优中选优,评选出《中国出版集团品牌名录(第一批)》。该品牌名录包括品牌企业、品牌产品、品牌技术与服务。其中,品牌产品是从图书、报纸、期刊和音像制品中,遴选出新中国成立以来经受时间检验、至今常销不衰、市场影响较大的精品力作和主题出版物。这些著名集群代表了中国出版业具备的水准与格局,体现了中国文化所达到的高度,在出版行业拥有广泛的影响力,形成了公司的品牌优势。

  根据国家新闻出版署发布的《2020年新闻出版产业分析报告》,在总体经济规模方面,出版集团在出版传媒集团中位居第八位,与2019年持平,根据北京开卷信息技术有限公司发布的《2021年中国出版集团零售市场报告》,在整体图书零售市场中,2021年度出版集团的监控销售码洋位居行业首位。公司强大的规模优势既有利于降低单位成本,提高盈利能力和竞争力,也便于开拓市场,为社会提供更优质的产品与服务。

  在单一媒体时代,一部作品的传播形式主要体现为图书。在跨媒体时代,一部作品的传播形式体现为图书、动漫、游戏、电影、音乐、数字产品等多种介质。但是,不管是在单一或者多介质的传播过程中,内容始终是根本。公司在文学、古籍、音乐、美术、社科、工具书等领域具有领先优势,拥有丰富的作者、译者、内容资源。报告期内,公司出版图书2.5万种,累计拥有大量优质图书的版权,拥有一批著名作家的多介质版权。公司已积累起丰厚的内容资源和强大的资源获取能力,在出版业的核心——内容资源方面形成了独到优势,也为公司推动优质内容资源在电影、动漫、游戏、设计、演艺、互联网、旅游等各个领域的融合与合作,共同打造新兴产品,培育新兴业态,实现品牌价值最大化奠定了坚实基础。

  公司以成为“国际著名出版集团”为战略目标,作为出版“国家队”,积极实施国际化战略。公司通过开展战略合作、打造明星产品、策划国际活动、组织海外报道等塑造“走出去”的中国品牌形象。公司充分发挥自身的品牌优势和资源优势,与众多国际著名出版企业和版权代理商强强联合,建立了比较深入的项目合作关系。

  公司集中了一大批各类型中高级人才,特别是编辑、营销、管理等方面的人才,对出版行业的发展具有深刻的理解,在选题出版、企业管理、渠道建设、市场拓展等方面积累了丰富的经验,专业能力突出。公司始终围绕造就一支“强、业务精、重实干、善创新、勇担当”的人才队伍总体要求,科学制定年度培训计划,坚持走好人才自主培养之路,扎实开展全方位人才培养。先后举办“三个一百”五类人才培训、中国出版“四力”大讲堂等培训,报告期内,累计培训5,000余人次,有效推动了各类人才业务能力的提升,为公司的创新发展提供了强大的人才保障和智力支持。

  2021年全年,公司2021年实现营业收入63.04亿元,与上期同比增长5.80%;实现归属于上市公司股东的净利润7.80亿元,与上期同比增长5.26%。2021年末,公司总资产145亿元,与上期同比增长4.43%;净资产88.72亿元,与上期同比增长6.96%;归属于上市公司股东的净资产77.41亿元,与上期同比增长7.67%。六、公司关于公司未来发展的讨论与分析

  2021年,国家新闻出版署发布《出版业“十四五”时期发展规划》,为出版业未来发展指明了方向。有利于进一步加强政策有效供给,推动图书价格立法等法规体系建设完善,为出版行业健康发展持续提供动力。

  根据中国新闻出版研究院发布的《2020—2021中国数字出版产业年度报告》显示,我国数字出版产业整体收入规模持续增长,2020年整体收入规模超过万亿元,达到11781.67亿元,比2019年增加19.23%。网络文学、数字教育、知识服务、有声读物等数字出版领域呈现出良好的发展态势。这意味着在政策扶持、市场需求以及新冠肺炎疫情冲击下,出版业的生产运营模式正在发生根本性变革,融合发展将为出版单位带来新的机遇

  加强出版国际交流合作,丰富渠道、形式,进一步扩大对外贸易的范围、领域、层次,促进中国优秀传统文化进一步传播,讲好中国故事,传播好中国声音,扩大中华文化感召力和影响力。

  “十四五”时期,公司将自觉对接国家战略,找准公司作为出版“国家队”在社会主义文化强国建设中的定位。凸显公司必须发挥、应当发挥、能够发挥的重要作用,充分考虑产业发展的新趋势新业态新挑战,进一步提高文化产品和服务供给质量,努力构建与国家总体战略相匹配的新发展格局。总的思路是坚持深化供给侧结构性改革,推动出版主业实现质量变革。坚持创新驱动发展,推动集团发展实现动力变革。全面挺进文化产业数字化主赛道,加强数字内容创作生产,推动优质内容向互联网主阵地汇集、向移动端主平台发展。

  围绕中长期主题和重大节点主题,公司统筹建设主题出版重点选题库,加强重点选题跟踪推进。统筹推进“新时代哲学社会科学创新文库”等,以公司的人文学术出版能力,更好地阐释宣传中华文化和中国精神的时代精华。全力以赴完成重大出版工程,在“五个一工程”奖、中华优秀出版物奖、“中国好书”等入选数量上保持全国领先、争取更好成绩。

  将优质出版资源向社会效益突出、单品效益显著、努力完成国家和公司规划项目的单位倾斜,同时兼顾中小社发展需求,对具有市场潜力的创新产品线予以支持。探索优化报刊结构,提升期刊资源投入产出效率。持续加强出版导向和质量管理,常态化巡查网络舆情监管建设情况。用好库存数据,落实库存公示制度,科学调控首印重印量,不断优化库存结构。

  统筹推进商务印书馆125周年、中华书局110周年、三联书店90周年等纪念活动,加强宣传联动和活动衔接,努力打出品牌推广组合拳,推动兄弟品牌相互赋能,形成持续性社会影响和市场效果。创新形式与主题,提升经销商大会、恳谈会等活动作用,线)结合办好读者大会、媒体恳谈会和读者开放日,研究策划重要评奖活动,提升社会影响,促进销售转化。

  出台《品牌管理办法》,加强商标、商号等注册和授权管理,开展品牌资源普查,建立品牌资源名录,编写品牌管理手册。拓展品牌影响,开展分类营销和专题营销。加强法务建设和经验交流,增强事前法律保护和依法维权能力。整合各单位与相关平台协商,加大反馈速度、加大处理力度,并建立维权激励机制。

  聚焦投资质量和资金使用效果,绩效考核更加强调资金对企业整体效益的带动作用,对执行进度慢、效果不佳的项目及时采取终止、转项或收回投资等方式降低投资风险。根据经营趋势、产出效率和分红情况等,对公司所属企业进行分析诊断,提出对策意见,不断增强公司落实“双效统一”要求的精准性和执行力。

  新冠肺炎疫情在世界及全国范围内还存在不确定性,时有反复,读者的消费能力和消费意愿有所降低,对公司经营产生了一定影响,尤其是对实体书店业务冲击较大,文化消费场所客流量严重下降。

  数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工,并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式。其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道数字化四个方面。根据国家新闻出版署发布的《2020年新闻出版产业分析报告》,数字出版依旧保持较高增长速度,行业地位持续提升,增长速度在新闻出版各产业类别中继续名列前茅,经过近几年的不断发展,传统出版业向数字出版业转型的趋势日益凸显。

  作为国内大型出版集团,本公司一直在积极谋求数字化转型,但是如果本公司不能持续吸收和应用先进的数字技术,大力发展以内容生产数字化、传播渠道数字化为主要特征的新媒体,则在未来的市场竞争中将会越来越多地受到来自数字出版媒体的冲击。

  出版行业长期以来在财政、税收等方面一直享受国家统一制定的优惠政策。本公司部分子公司目前是全国文化体制改革试点单位,在享受一般文化企业财税优惠政策的基础上,进一步享受国家对文化体制改革试点单位的财税优惠政策。报告期内,税收优惠占本公司利润总额的比例较高,具有行业特点。未来如果国家对文化产业的税收优惠政策发生变化,将会直接影响发行人的业绩。

  侵权盗版现象的存在,严重影响了出版业的健康发展,造成我国图书出版业持续发展动力不足等一系列问题,给出版单位造成经济损失。政府有关部门近年来制定了诸多打击非法出版行为、规范出版物市场秩序的法律、法规和政策,在保护知识产权方面取得了明显的成效。同时,本公司结合自身实际情况在保护自有版权上采取了许多措施,包括在所有拥有版权的下属单位设置专门版权人员负责具体工作,规范运作公司版权事务;出版图书、音像制品和电子出版物时,签订严密的版权合同,明确责、权、利,杜权侵权风险;跟踪调查市场上的盗版情况,积极参与或配合有关部门做好打击盗版活动;研发版权保护的技术手段。

  由于打击盗版侵权、规范出版物市场秩序是一个长期的工作,本公司在一定时期内仍将面临知识产权保护不力的风险,以及享有出版权的出版物被他人盗版所带来的经营风险。

  本公司以出版为主业,受原材料价格影响较大,原材料价格上涨将增加公司生产成本,降低公司盈利水平。为尽量降低此因素影响,公司将继续坚持纸张集中采购原则,以提高议价能力,最大程度地确保出版用纸质量、供货,以及集体议价能力。

  近期的平均成本为4.37元,股价在成本下方运行。空头行情中,并且有加速下跌的趋势。该股资金方面呈流出状态,投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可,暂时未获得多数机构的显著认同,后续可继续关注。

  股东人数变化:一季报显示,公司股东人数比上期(2021-12-31)减少1596户,幅度-3.54%