36氪独家丨打造创新数字化品牌管理模式瑟尚SD

时间:2022-04-12

  36氪获悉独家近⽇,数字化品牌营销管理集团「瑟尚SDG」已完成A+轮融资,获得亿元⼈⺠币;交银华侨数字经济基⾦领投,电声股份以及⽼股东SIG海纳亚洲创投基⾦、天图投资跟投。本轮资⾦将主要⽤于瑟尚集团旗下品牌营销扩张及红⼈流量管理中台的研发投⼊。

  成⽴于2016年的瑟尚,有着对品牌营销趋势的精准嗅觉,搭乘⼩红书、抖⾳等平台的成⻓红利,借助红⼈流量经济,为品牌提供0-1,1-100的品效服务。公司在19年扩张商业版图,升级成为数字化品牌营销管理集团,业务模块分为品牌流量服务和⾃主品牌管理(旗下彩妆品牌OUT-OF-OFFICE和针织品牌⽺织道)等。

  凭借公司内部⾃⾏开发的红⼈管理平台—闹柿,瑟尚已成为500+知名品牌与企业在⼩红书、抖⾳等社区平台成功出圈、孵化爆品的幕后操盘⼿,客户涉⾜⾼端奢品、快消、美妆、3C等⾏业赛道,横跨宝洁、⼩⽶、敷尔佳、⽑⼽平、LVMH、历峰等国内外巨头集团。

  ⽤最少基数投⼊撬动最⼤效益转化,不仅是服务经验与营销数据反哺⾃身的成果,也是瑟尚精准消费者洞察的优势。“品牌的产品⼒决定着营收曲线,⽽核⼼的数字化运营则主宰盈利效率”这是瑟尚CEOJennifer的认知,也是瑟尚品牌孵化的刻度尺。

  2019年底成⽴的第⼀个⾃有品牌OUT-OF-OFFICE(以下简称OOO),基于对美妆赛道⽤户及底层⼤数据的理解,研发出修容品类类⽬第⼀的光影CP,并在疫情冲击的2年⾥,凭借精准流量模型持续增长,在品牌第⼆年实现营销额破亿元,同⽐增⻓800%,营收⼈效⽐⾼达500万+,在美妆这个激烈的红海赛道实现了⾼效率⾼收益,在诸多抖⾳和天猫等平台国货彩妆中排名前三。

  2021年末,OOO开始尝试开拓线下彩妆场景服务业务,已完成⾸家线下店的开设。店铺不⽌提供商品零售服务,也为消费者提供相应的美容服务与教学,并要向全国拓展。未来OOO将从品牌和消费者共创的私域⼊⼿,成为体验更完整的国民专业彩妆品牌。乐竞体育软件下载-乐竞体育app安卓版下载

  2022年除了继续深耕OUT-OF-OFFICE外,瑟尚的多品类⾃有品牌矩阵中,还有两个新品牌0-1的孵化已提上⽇程,⾯世⼀个⽉就成功破冰的针织服饰品牌“⽺织道”,在⾼客单价蓝海中“⽤做标品”的⽅式⾼效完成“⾮标品”的加速启动。⾸⽉仅⽤万元⼩规模投放,完成1:3的ROI的表现。

  据了解,2022年瑟尚已完成对红人Y2K潮牌Tingcccai的收购,并将启动精致男性个护品牌颜律⼰。瑟尚将通过⾃研发的品牌运营技术中台,完成对这些品牌的⼀体化管理媒介投放、销售渠道和供应链管理,从流量、资源和管理三个⻆度,让⾃有品牌⾯对不断深化的市场。

  交银华侨数字经济基⾦,由交银资本和新加坡华侨银⾏共同发起设⽴,其主管合伙⼈郭燕妮:“当市场上的品牌还在内卷效果,瑟尚的⼑刃已经开始剖析’效率’。他们⽤综合营销和数据沉淀能⼒提⾼了品牌增⻓效率和成功率,体现着远超于⾮常多新消费品牌的卓越资本效率。这也是未来资本投⼊新消费品牌的底⽓与信⼼。”

  电声股份创始⼈Dalton:“瑟尚代表⼀种针对新消费品牌孵化和崛起的「超级⽣产营销链」。未来这样的机构才是使品牌市场保持⽣机的强⼒引擎,让新品破冰与⼤牌增⻓的营销效率翻倍,缩短品牌价值提升的长跑。”