集体商标获批注册 “莆田鞋”如何转身?往哪走

时间:2022-04-07

  据中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》报道,日前,“莆田鞋”集体商标获得国家知识产权局批准注册,有效期至2032年2月27日。据了解,这是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标。业界人士认为,这一商标的批准注册,标志着莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”转变。

  未来的莆田鞋业能否成功摘掉“山寨”“高仿”的标签?“莆田鞋”又将如何走好产业转型升级之路?中国之声《新闻有观点》对话相关当事人。

  福建省南方商标事务所有限公司受莆田市鞋业协会的委托,代理了“莆田鞋”相关商标的注册申请。公司总经理黄长华对《新闻有观点》讲述了申请过程:去年6月受委托提交申请,11月27日通过初审,经过3个月的初审公示时间后,在今年的2月28日成功注册,全程大概用了8个多月。

  “莆田鞋”图形集体商标以一根鞋带为构图创意,勾勒出“莆田”两字的拼音首字母“P”和“T”,图形“P”拔地而起、“T”向上延伸,既体现鞋的特征,也寓意着莆田鞋业转型升级的决心和信心。黄长华认为,一方面,地名首字母能够代表莆田的地域特征;另一方面,鞋带与制鞋产业相互呼应,可以体现产品的品类特征。

  黄长华介绍,“莆田鞋”共单独申请了四个商标,共有两个图形商标和两个文字商标,但只有“PT”图形商标通过审批,被驳回的文字商标为“莆田鞋”“PUTIAN SHOES”。黄长华表示,县级以上的行政地名,一般不会被核准注册为普通商标。文字商标想要注册成功需注册为特殊地理标志,而这种注册要求品牌具备较高知名度、国家政策支持等特殊要求,这还需要长久努力。

  黄长华表示,做好一个品牌不是一朝一夕的事情,商标注册只是最基础的前提,而后期的宣传推广才是最重要的,需要努力才能将品牌做大做强。黄长华表示,现在最担心的就是大家不去用这个品牌,“显著性是在使用中形成的”,如果每个企业都加入其中,不久的将来一定能够把这个品牌打造得更好。

  “莆田鞋”相关注册商标所有权属于莆田鞋业协会,莆田名品品牌管理公司负责品牌运营。公司负责人林勇告诉《新闻有观点》,图形集体商标注册刚刚注册成功,已经授权了16家莆田鞋企使用该集体商标。这16家鞋企几乎都是当地有自主品牌的头部企业,但基本上都以代工为主营业务。做集体商标的目的就是希望“鼓励更多的企业参与到自主创牌的过程中来”。

  林勇表示,“严进严出”将是莆田商标使用机制的审核原则。目前,莆田市共有4200多家制鞋企业,但是规模以上企业只有400多家,更多都是规模以下的小微企业。这些企业规模较小,生产线少,大部分没有自主品牌。因此对于小微企业的集体商标授权,会根据具体情况适当放宽条件,同时逐步引导小微企业补足自身“短板”。但是,已经获得授权的鞋企一旦涉及违法行为或发生重大质量事故,都会被取消授权。

  上世纪80年代,莆田就开始为国际知名品牌的鞋企代工,也逐渐形成了灰色产业带。近年来,随着原材料和劳动力价格的上涨,国际品牌的代工订单逐步向东南亚国家转移,我国代工企业的利润空间受到挤压。与此同时,国内也越来越重视对知识产权的保护。在林勇看来,这都是“莆田鞋”想走自主品牌道路的背景。莆田鞋业申请注册集体商标,是想要以自主品牌身份进军国内市场,实现转型升级。

  林勇毫不讳言,“莆田鞋”的发展短板在缺乏设计思维和营销不足这两方面。未来,“莆田鞋”将推行“1+N”的创牌模式,“1”是母商标(图形集体商标“PT”),各个鞋企的自主品牌为子商标,也就是“N”,“1+N”共同推行“莆田鞋”的原创产业发展。现在,已经有四五家企业在同他的公司共同探讨“1+N”的合作模式,他也希望有更多优秀的莆田鞋企可以参与进来。

  莆田嘉源鞋业有限公司是已经获得集体商标授权的16家公司之一,副总经理肖方介绍,拿到授权有一个基本的门槛——自主品牌。获得授权的企业,其产品会挂上“莆田鞋”的官方吊牌,将来还会在吊牌上增加二维码,扫码可以溯源产地、材料等基本信息。

  肖方认为,有了“莆田鞋”相关的图形集体商标,也就相当于官方“背书”,会极大提升企业做自主品牌的信心,希望“莆田鞋”能以高能、高品质打破消费者的负面印象。肖方说,“质量上莆田鞋肯定没有问题”,其生产标准甚至高于国家标准。但是“莆田鞋”想要提高品牌知名度,就必须做出自己的风格和特色,在设计上做到原创,杜绝侵犯他人知识产权的行为。目前,大部分莆田鞋企对使用“莆田鞋”集体商标还在观望之中。

  肖方介绍,他所在的嘉源鞋业自2008年创立以来,一直都以代加工为主营业务。2011年开始尝试探索自主品牌,但由于缺乏电商运营经验,到2014年时亏损达到了3000万元。2016年至2017年和精品类电商平台合作,但是销量也在近年回落。今后,不必“单打独斗”,在和“莆田鞋”品牌运营公司的合作中,嘉源鞋业可以得到很多具体帮助。目前,嘉源鞋业已经入驻了京东的“莆田鞋”集合店,在产品设计和营销方面和当地“莆田鞋”品牌运营企业也有很多沟通交流。

  肖方表示,有了“莆田鞋”的统一商标,接下来的工作重心是把产品做好,用好设计、高品质打破消费者对莆田鞋业“山寨高仿”的刻板印象,用最具有性价比的产品让更多的消费者了解莆田鞋。“做鞋是很长的赛道”,希望能在一些细分领域,做出家喻户晓的品牌。乐竞手机版官方网站-首页