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时间:2022-04-03

  随着Z世代的逐渐崛起,消费主流群体随之更新,90后、00后逐渐成为市场消费者主力军,他们钟爱时尚,追求潮流与个性,对创新与新颖有着近乎偏执的热爱。消费群体与消费习惯的变化推动着品牌营销方式的转变。为了迎合90后、00后的消费习惯,越来越多品牌打破常规,创新营销方式,拉近与年轻消费群体的关系。百年品牌阿华田也迎合新时代消费市场的变化,以新颖营销方式激发品牌发展活力,受到一大批90后、00后的追捧。

  自从1993年进入中国市场以来,阿华田就致力于为中国市场带来高品质的营养美味。“阿华田的孩子不得了,是了不得”,承载了诸多年轻群体的童年美味记忆,赋予了童年更加精彩、丰富的含义。2018年,品牌开始转型寻求新的机遇,合作IP创新产品品类、挖掘消费者多元化的生活场景需求,通过更多的营养美味点燃生活中的阳光与美好,传递正能量。

  打造IP,拉近品牌与消费者之间的情感距离已经成为时代发展的趋势,也成为了品牌创新脱颖而出的关键。更为重要的是,如今消费者的注意力更多地集中在IP本身,它们有助于品牌效益最大化及情感认知长久化。

  在日常营销中,阿华田就注重联合其他品牌强化自身品牌,用更好的产品夯实品牌与消费者之间的关系。2019年6月,阿华田就与喜茶达成深度合作,开启了阿华田IP合作的新篇章。当年,阿华田与喜茶推出了联名款产品阿华田波波冰、阿华田咖啡冰、阿华田脆筒等,当阿华田口味与喜茶相遇,让人宛若重回童年,成为了那个守在桌前等妈妈冲阿华田的孩子,唤起幸福童年时光。而这样的强强联合,更有助于让更多消费者感受到阿华田品牌的创新力,强化阿华田产品独特美味的记忆!

  麦当劳是很多中国消费者钟爱的品牌,2021年,阿华田与麦当劳强强联手达成深度合作,通过复古风格戳中消费者内心深处的童年情怀,让更多中国消费者重温童年时光的同时更体会阿华田产品带来的不同体验。

  此次合作联名传达了阿华田深入消费者的决心,也表达了其深耕中国市场的信心。对于品牌来说,其将营造崭新形象,让消费者对品牌产生更加丰富与立体的认知,对品牌发展大有裨益。

  对于中国人来说,春节已经远超节日假期的意义,成为一种文化的符号和象征,承载着万千家庭团圆的渴望与梦想。

  借助春节这一特殊节日,阿华田与湾仔码头创新出击,推出麦芽可可汤圆,麦芽可可流馅加上胡萝卜汁糯米外皮和阿华田饼干碎,口感甜美,寓意团圆美好,让更多家人共同享受春节的团圆之乐、美食之趣。

  近年来,数字化营销已经成为趋势,越来越多品牌创新营销方式,以数字化营销吸引更多消费者的关注。阿华田也主动出击数字化营销,增加微博、小红书等平台的品牌曝光度,让更多年轻消费者群体参与品牌讨论。进博会期间,在酷脆心情夹心饼干和经典高麦上市之际,阿华田就通过多个媒体平台全面推广,年轻消费群体积极参与讨论与转发,掀起热议风尚,品牌曝光度进一步提升。

  中国的新一代消费群体开放包容,热爱时尚、追求创新,各大品牌纷纷从营销方式上加以创新,求新求变吸引新消费群体的关注。作为百年品牌,阿华田大胆创新,借势数字化营销与IP打造、品牌联名等,突破传统营销,让推广变得更加有趣、更加新颖,更加接近新一代消费群体的需求,获得了诸多年轻粉丝的好评。未来,阿华田将继续挖掘消费者需求与爱好,更好融入中国市场,以创新驱动发展。

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