361°以科技创新赋能品牌核心竞争力

时间:2022-06-11

  乐竞体育(中国)官方入口-乐竞体育登录平台当前,随着我国现代化建设步入高质量发展阶段,品牌建设在社会发展的地位作用愈加突出。在激烈的市场竞争中,如何实现品牌高质量发展,是所有企业都需深入思考的课题。

  文化兴国运兴,文化强民族强。随着中国的综合国力提升和外部环境影响,我国消费者正迸发出强烈的文化自信与民族品牌自信。

  361°正是一家坚定文化自信与民族品牌自信的企业。近日,361°品牌管理中心总经理郑业欣接受中新财经采访时表示,我国本身具备强大的市场与资源优势,中国品牌应当以国内经济循环为支撑,强化文化自信引导力,推动国潮文化兴起与发展,争取发展主动权。

  对此,361°积极贴近消费者需求,以专业化和年轻化方向打造品牌知名度,并持续加强科研投入,用产品赋能品牌核心竞争力,践行品牌强国理念。361°通过“专业+潮流”双驱动模式,以专业为本,融合运动潮流,依托品牌在跑步、篮球、综训及运动潮流等品类的产品实力,建立差异化竞争优势。

  在品牌竞争越来越激烈的环境下,361°还以时代视角为切入,通过连续4届赞助亚运会等大型国际赛事,在加快推进品牌国内、国际的战略布局的同时,强化大众对品牌专业性的认知。此外,在我国消费升级的大环境下,361°借助国内超大规模市场优势,以更多适销对路的产品促进内需潜力进一步释放。

  361°还强调,一家企业或者一个品牌,不仅要提供高质量产品,还要注重企业的社会价值、传递社会责任。郑业欣表示,品牌是企业核心竞争力的集中外化表现,品牌力的建设,离不开坚守品质的诚信态度和技术创新的攻坚精神,更离不开对社会责任的担当。

  据介绍,361°牢记企业责任,秉承发展不忘回报社会的初心,不断地用自己的方式回馈社会,积极投身社会公益事业,为社会做出贡献。迄今为止,捐赠款项及物资总计超过亿元。

  此外,361°长期注重研发投入,郑业欣表示,研发创新不是一蹴而就,需要舍得下功夫、守得住本心。数据显示,2021年,361°研发开支达到2.46亿元,同比增长20.7%,占集团总收益的4.2%。而在接下来,361°也将持续以年度总收益的3%至4%投入到科技研发当中,固本培元。

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