加强品牌管理势在必行天鸿中国目前正着手制定

时间:2022-06-03

  乐竞综合体育在线-平台入口随着房地产行业竞争加剧,单一运营模式已不再适合企业生存发展需要,以品牌为驱动的综合运营模式日益成为企业发展方向。品牌企业依托强大的品牌吸聚力,加速内外部品牌资源聚合,在“宜产”与“宜居”两个方向发力,向产业新城、文旅小镇、智慧社区等领域延伸,最终,通过升级空间结构、完善生活配套、加速产业发展助力城市更新、乡村振兴,带动区域经济发展的同时,承担企业的社会责任,扩大品牌影响力。

  随着疫情常态化,线上传播成为重要传播渠道,房地产品牌传播也进入“直播”时代。品牌企业通过2020年直播试水后,开始在直播体系搭建方面深入探索,通过在直播工具、内容、形式和管理方面入手,打造线上传播矩阵,加强对传播质量和持久性的建设力度,为品牌传播持续赋能。

  品牌投入占比小幅上升,线上营销费用上升显著。品牌企业加大线上传播力度,品牌投入略有上升。2020年,全国及区域品牌企业品牌投入均值分别为63.53亿元和14.23亿元,占销售额的比重分别为2.89%和2.38%,与2021年相比小幅上升。

  伴随消费群体日益年轻化,品牌企业转变思维,以更积极的心态拥抱新青年消费群体,不断为品牌传播融入更年轻、更时尚、更潮流的思想元素。品牌企业通过打造适合新一代年轻人的产品,迎合Z世代的消费需求,并持续在IP形象打造方面发力,通过形象衍生、周边打造等形式深化IP形象,同时跨界试水“盲盒”文化,吸引年轻受众,提升品牌传播效能。

  中国房地产行业告别了土地红利时代、金融红利时代,进入管理红利时代,优质资源将加速向品牌企业聚拢,品牌赋能企业发展,打造企业强有力的核心竞争力。正值“十四五”开局之年,面临新的发展环境,品牌企业应积极把握行业发展新机遇,在新时期开拓品牌新格局。

  针对目前的地产行业现状 天鸿地产董事长魏国秋表示应随市场改变战略,制定一套现代化的企业管理模式!强化品牌号召力,维护企业平稳运行。返回搜狐,查看更多