名词解释品牌管理docx

时间:2022-06-03

  乐竞综合体育APP下载-手机app下载品牌的归属决策产品可以以制造商品牌进入市场也可以以经销商的品牌进入市场当制造商的品牌一直在市场上居于主导地位时绝大多数制造商使用自己的品牌当制造商在不熟悉的新市场上销售产品或者自己的声誉远不如经销商的商誉时大部分制造商就会考虑使用经销商品牌以利用经销商在消费者中建立的信誉使自己的产品尽快进入目标市场制造商品牌所谓制造商品牌也称全国品牌是由生产者建立并拥有的品牌经销商品牌所谓经销商品牌也称私人品牌是经销商自己创立并拥有的品牌可以是自己的商号的名字也可以是自己独立拥有的品牌名特许品牌一般而言大多数品

  品牌的归属决策 产品可以以制造商品牌进入市场, 也可以以经销商的品牌进入市场。 当制造商的品牌一直在 市场上居于主导地位时, 绝大多数制造商使用自己的品牌; 当制造商在不熟悉的新市场上销 售产品或者自己的声誉远不如经销商的商誉时, 大部分制造商就会考虑使用经销商品牌, 以 利用经销商在消费者中建立的信誉使自己的产品尽快进入目标市场。 制造商品牌 所谓制造商品牌,也称全国品牌,是由生产者建立并拥有的品牌。 经销商品牌 所谓经销商品牌,也称私人品牌,是经销商自己创立并拥有的品牌, 可以是自己的商号的名 字,也可以是自己独立拥有的品牌名。 特许品牌 一般而言,大多数品牌都是制造商品牌, 成功的制造商还可以将其知名品牌租借给其他中心 制造商,收取一定的特许使用费,这就叫做特许品牌。 品牌战 在现代市场经济条件下,制造商品牌和经销商品牌之间经常展开激烈的竞争, 也就是所谓的 品牌战,双方争夺的焦点是谁的品牌会更有市场以及谁会掌握控制权的问题。 品牌标准化 品牌标准化是指公司所有产品均采用同一品牌在各个区域市场进行推广和销售。 品牌差异化 品牌差异化策略与品牌标准化策略相对应。 品牌差异化策略可分为两种,一种是产品品牌差 异化策略,另一种是区域品牌差异化策略 网络企业 网络企业是指在互联网上注册域名就、建立网站、利用互联网进行多样化商务活动的企业, 包括以互联网业务为主业的网站企业和传统概念企业转型而来的网上企业。 网络品牌 网络品牌是网络企业通过网络表现其产品或服务的标志, 他高度概括了网络企业的风格、 精 神、信誉及其产品或服务的质量、特征、性能和用途 品牌市场推广 品牌市场推广就是研究开发市、 扩大市场,提高品牌的市场占有率, 为扩大产品的销售开辟 新的路子。涉及产品研发、品牌定位、价格、通路、广告推广、销售推广,以及公关推广等 一系列的工作环境。 品牌定位 是指建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果 市场细分 指传媒根据消费者的购买行为与购买习惯的差异性, 将某一特定传媒产品的整体市场分割为 若干个消费者群体,以选择和确定目标市场的活动 目标市场 是传媒所选择和确定的营销对象,即传媒能够为之提供有效产品和