《广播品牌管理研究》一书正式出版

时间:2022-05-31

  乐竞体育(中国)app下载-手机版app下载荆楚网消息(通讯员 陈钟 )由原全国广播电台经济协作网副会长、原湖北省广告协会广播委员会主任、原湖北广播电视台新闻综合广播分管广告的副总监、原湖北人民广播电台高级记者、华中科技大学博士徐蓉女士撰写的学术专著《广播品牌管理研究》,最近由湖北人民出版社正式出版。

  这是我国第一本系统研究广播品牌管理的专著。该书从管理学、营销学、品牌学、传播学的角度比较系统的阐述了广播品牌的内涵及其特殊性,揭示了打造广播品牌与推动广播媒介产业化发展的必然联系与趋势。是广播媒介管理者和广播广告经营者难得的一本好书。

  该书对广播品牌管理作出明确定义:所谓广播品牌管理,就是运用传播学、管理学的有关原理,对广播品牌的构建、运营、维护、延伸、创新等全过程进行有效管理,以使广播品牌管理在整个广播媒介的管理中起到良好的驱动作用。广播品牌的作用不可低估。广播品牌是注意力;广播品牌形成耳朵经济;广播品牌促进广告增长;广播品牌是广播媒介发展的原动力。

  该书着眼于解决广播品牌管理的理论问题。运用传播学的经典理论,即:美国传播学家拉扎斯菲尔德的两级传播理论,麦克卢汉的第二次售卖理论,拉斯维尔5W模式,结合广播品牌管理亟待解决的问题,提出了广播品牌二级管理模式。就是:广播媒介+内容→广播品牌→受众+广告主的二级管理模式,这一模式为当前广播媒介的品牌管理提出了新的路径和理论支撑。

  该书提出建立广播品牌质量管理体系,质量评估体系。在注重品牌质量体系建设的同时,又对品牌质量的维护管理、危机管理提出了新的方法。

  广播品牌延伸是广播媒介在传媒变革及转型期的广播内容及形式的外延扩展,也是由单一媒体向多媒体的延伸。广播品牌延伸对广播媒介的品牌化经营、产业经营具有重要的战略意义。本书力图构建以内容为核心的广播品牌多角化立体延伸模式。这种延伸不同于一般产品线的延伸,而是以广播品牌内容为核心的多角化、全方位立体延伸。

  该书对广播品牌管理创新中的四种模式进行了概述和深刻的比较分析。提出了珠江模式是广播品牌管理创新的基础;北京电台专业化模式是广播品牌管理创新的前提;中央电台音乐之声类型化模式是广播品牌管理创新的方向;上海第一财经公司化品牌营运模式是广播品牌管理创新的典型。这四种模式相互依存,相互影响。该书在对四种模式分析比较的基础上,又提出了广播品牌管理创新的广播品牌的竞合模式。概述了广播品牌与多媒体竞合的特征:是呈相交性、环状型、多介质的资源链接利益共同体。广播品牌的竞合模式是广播媒介品牌管理创新值得推广和借鉴的模式。

  《广播品牌管理研究》全书26万字,观点新颖,论述精辟、系统,很值得业界从业人员一读,人们或许可以从中得到深刻启示。