乐竞平台官方-乐竞app下载SNS:品牌管理的作用和

时间:2022-05-29

  乐竞全站版app下载-乐竞手机app官方网站针对SNS中的品牌管理,Interbrand发展了一套完整的方,简单列示如下,供品牌管理者参考。在每个工作环节当中,都内含着相应的目标、行为和工具,限于篇幅,在此就不再展开。

  万变不离其宗。任何新式工具的产生,都是为了更好地服务于品牌理念和使命。品牌管理的目的是要提升品牌价值,这直接来自于“品牌强度”(Brand strength)的提高,即使在SNS时代也是如此。10个影响“品牌强度”的重要因素分别是:真实性(Authenticity)、清晰度(Clarity)、品牌反应力(Responsiveness)、一致性(Consistency)、差异性(Differentiation)、相关性(Relevance)、品牌存在性(Presence)、品牌理解度(Understanding)、内部重视高度(Commitment)和品牌保护(Protection) 。这些因素不仅是测量品牌行为的指标,也是指导包括SNS沟通在内的一切品牌行为的依据。

  (本文作者为Interbrand中国区策略顾问,主要负责品牌策略项目咨询、品牌价值评估、消费者洞察和定量模型分析等。他常年参与《中国最佳品牌》、《品牌:中国制造》、《中国企业品牌建设》等重要的研究和撰写工作。他相信品牌应当集冷静分析和创意为一体,是科学与艺术的融合。Interbrand是一家国际领先的综合性品牌战略顾问和设计集团,拥有管理咨询公司的严谨策略及分析技巧,同时具有极富创意的品牌推广及设计优势。Interbrand为企业和机构提供全方位的品牌咨询服务,为它们创造和管理企业和产品的品牌价值,发挥品牌对有形资产的杠杆作用,运用品牌力量影响消费行为,提高企业收益。)

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