品牌管理如何理解

时间:2022-05-24

  乐竞手机版官方网站-首页【品牌管理】品牌管理是个管理学术语,是从企业运营角度对品牌有效运作的一种概念。主要从三个方面即品牌建立的前期、品牌建设完成的中期以及之后的品牌资产持续增长的后期来开展相关的实务性工作。

  可以说市场营销的规划和目标是相对短期的,而品牌管理是长期的。品牌管理的核心要点在品牌三阶段各有差异,品牌前期着重建立的是“差异”,如博朗剃须刀的蓝色;品牌建设完成的中期核心是“相关”,如天猫关联的是理想生活;在品牌资产增长的后期最重要的指标是“一致”,如可口可乐品牌的经典调性保持完整一致。品牌管理要做的是塑造一个深入人心的品牌形象,他是有故事的,有性格的,有独特性的,有价值输出的,让你一看到某个颜色,某个形状,某个关键词,某段旋律,某个人或物你就能想到这个品牌的。就像你看到红色会想到可口可乐,看到勾想到nike,看到十字盾牌就想到瑞士军刀。同样的,说到宜家和muji,你就会想到简约设计,说到保时捷你就会想到速度。这些都是品牌潜移默化植入到你观念里的。