品牌管理应该如何培训

时间:2022-05-08

  大卫·艾克(David Aaker)出版《管理品牌资产》提出:品牌管理就是管理品牌资产。品牌资产是品牌先前营销投入的结果,是产品和服务的附加值,是企业的重要资产。

  那么,怎么管理品牌资产呢?DA拿出的是品牌资产五星模型:品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和专有品牌资产。品牌管理理念品牌资产的构建要基于消费者,并提出了大名鼎鼎的CBBE模型(Customer-Based Brand Equity 基于消费者的品牌资产)。

  然后这六大要素被分为四个层次:品牌标识、品牌内涵、品牌反应、品牌管理。企业就是要按照这四个层次来打造品牌。

  品牌资产管理方面重点在于通过品牌授权、联合、合并、优化等管理活动来提升品牌价值,加强品牌的可持续性发展。

  1不能搞成教科书累死学员,有些推广宣传的例子虽然吸引人们的注意,例如养猪小伙向女友求婚 把求婚信息写在猪背上、拼装汽车、抓钱游戏等。虽然采用的方式特别,但是若不适合当下情景,则可能会弄巧成拙。

  4、品牌产品的生产标准、质量保证能力、产品检验管理情况,质量管理人员等相关技术人员在企业中的比例

  6、企业知识产权的管理组织体系和流程,目前企业品牌产品所持有的专利数量以及保证专利的作用制度

  在品牌整合营销传播中,公关做为沟通工具之一,整合于多元取向的传播组合,来强化品脾与消费者之间的利益关系。

  品牌管理是对建立、维护、巩固品牌的全过程,是一个有效监管控制及其与消费者之间的关系的全方位管理过程,只有通过品牌管理才能实现品牌远景,最终确立品牌的竞争优势。返回搜狐,查看更多乐竞体育官方网站-乐竞体育官网入口