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时间:2022-05-05

  近日,由上海雪舟品牌管理有限公司举办的“中小企业品牌分享会”在上海拉开帷幕,由雪舟品牌管理有限公司CEO、雪策商学院院长张超阳先生为来自各行各业的中小企业家们分享企业品牌战略。会场上,张超阳院长就品牌方面接受了各行业企业家的提问,并对品牌战略、营销战术等一系列问题做了精彩的分享,为企业家门做了落地指导。会上针对“品牌管理”的概念不清,愿景不明等方向逻辑性问题,阐明了观点。

  企业品牌管理所担负的使命是创建、培育以及提升品牌资产。品牌对于一家企业的重要性是在于它是企业重要的无形资产,具有不可复制性。正因如此,我们说“品牌”是一家企业核心竞争力的重要组成部分。要做好企业品牌管理,基本目标是创建、培育以及提升企业品牌资产的价值。

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  一个企业的资产包括物质资产与非物质资产,品牌资产就是非物质资产。品牌资产包含了品牌认知度、品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想和其他与品牌相关的非物质资产。企业的品牌资产是企业在经营过程中通过长期投资和营销努力的结晶,是建立在客户心目中的品牌态度。企业品牌资产的建立需要整体的战略规划,涉及到产品研发、市场政策、营销手段等等,是由内而外孕育出来的。