多品牌管理体系

时间:2022-05-04

  乐竞体育手机客户端下载-乐竞综合体育app下载宝洁1931年首创“品牌管理系统”,1988年,宝洁公司进入中国,也把这种“品牌管理系统”带入了中国。宝洁的原则是,如果某一个种类的市场还有空间,最好由自已的品牌去占领。在确立品牌之前,宝洁公司对消费者进行了持久而深入的研究,发现细分的需求。然后根据当地市场的这些需求重新定位和设计产品。保证每个品牌之间,消费者得到的利益不同。宝洁利用多品牌策略,给每个品牌以鲜明不同的诉求点。其结果是,宝洁在各细分市场中拥有极高的市场占有率。

  宝洁的多品牌战略和管理系统使得宝旗下的品牌在每个细分市场都有出色的表现,各个品牌之间互为补充,从而占领尽可能多的市场。它推翻了单一品牌包打天下,同一产品不能用多个品牌互相竞争的思维定势。