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时间:2022-04-26

  乐竞综合体育app下载-ios版在大数据、人工智能等新兴科技的推动以及疫情常态化的影响下,营销传播服务行业需求不断增加、创新迭代速度不断加快。

  当前,中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,并在经济全球化中扮演重要角色。“十四五规划”已明确提出,要加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局;2021年5月举办的“中国品牌日”,也将主题设定为“中国品牌,世界共享;聚力双循环,引领新消费”。

  在此背景下,一方面,依靠优质高效的供应链、创新的线上营销方式,“精品化、国潮化”的新消费品牌在消费者中的渗透率不断提升;另一方面,越来越多的中国各行业头部企业利用各种创新营销模式巩固国内市场份额的同时,也聚焦开拓全球市场。据海关统计数据显示,2021年中国跨境电商进出口规模达到1.98万亿元,同比增长15%。

  无论是国内新消费品牌的快速发展,还是中国品牌走向全球,除了需要中国领先的电商生态、完备高效的供应链体系做支撑外,更需要深度专业的市场调研能力、消费者洞察能力、数字化品牌营销方和系统的营销经验等配套服务助力,这使得品牌营销传播服务需求不断增加,营销传播服务行业市场空间持续扩大。

  “5G、人工智能、大数据”等新兴科技已成为了推动营销传播行业发展的重要力量,在更广的领域、更多的应用、更深的层次上介入营销传播业。“5G”技术的商用化使得直播、短视频等新型营销方式越来越受到消费者的青睐;“人工智能、大数据”等直接推动营销传播各环节的数字化和智能化,如营销策略智能分析、用户人群精准画像、创意内容智能生产及投放、沉浸式体验素材生成及管理、营销效果测试及智能优化、虚拟直播及卖货等数字化及智能化的营销应用有效地提升营销效率,也大大强化了营销效果。

  2021年“元宇宙”横空出世,包括互联网巨头在内的众多公司正在技术研发、硬件设施和配套内容等领域进行不断探索尝试。“元宇宙”将成为物理世界各行业的连接器,根据相关预测,2022年全球元宇宙市场规模或将达到2800亿美元,至2030年或将增加至63,906亿美元,2020年-2030年复合增速达55%。这一全新的数字孪生世界将成为现实社会营销传播活动的映射,为营销传播服务行业带来全新的形式、渠道和平台。

  近两年,以抖音电商、快手电商为代表的内容电商规模快速增长,是国内电商行业乃至营销传播行业格局最大的变化之一。与传统电商不同,内容电商兼具内容属性与销售属性,依靠内容平台丰富的用户标签、精准的算法推荐能力等优势,通过让用户接触在其看来“非干扰”的内容信息以建立情感联系,从而触发购买行为。根据东方证券的测算,内容电商平台的市场空间是万亿级别规模以上的。

  这一新的营销媒体环境变化,一方面将优质内容的生产能力推到首位,给以内容生产为主的营销传播服务公司提供了清晰与稳定的商业模式以及全新的市场机会;另一方面,将品牌营销与产品销售深度绑定,也对营销传播服务商的“内容+电商”整合能力提出了极大的要求。

  新兴技术的发展和营销媒体的变化使得营销传播服务行业各类型的入局者持续增加,让原已细分领域多、集中度低的营销传播服务行业竞争格局更加趋于复杂。传统的广告代理商向一站式全案服务拓展;以创意为主导的内容方介入数字营销、媒介领域;互联网平台巨头纷纷推出智能广告和数据平台向营销行业进军;以MCN为代表的新型内容机构推出集“内容、社交和渠道销售”于一体的创新营销模式。

  行业竞争从分散走向集中,是每个行业走向成熟的必然趋势,而越来越多客户更倾向于“品效销”一站式的综合服务,因此能够基于消费者洞察,有能力且有实力打造“品牌战略咨询—营销策划与内容创意—线上及线下整合传播—社交媒体策略及投放—社区及用户运营—效果转化及数据监测—品牌战略校准”等一站式全链路营销传播综合服务、从而达到“品效销结合”的营销传播效果的综合型品牌营销智慧服务集团,才能够更好地、更全面地满足客户的品牌营销需求并成为客户的长期战略伙伴。

  公司是国内专业领先、以品牌管理为核心主营业务的整合营销传播服务商。公司一直以“洞察为品牌赋能”为专业理念,主动拥抱社会经济发展、媒体传播方式、智能营销技术、消费行为模式的变迁迭代所带来的市场和行业变化,逐步构建以品牌管理为核心、以传播效果为导向、以销售结果为目标、以智能技术为支撑的“品+效+销+智能”的独特核心竞争力。公司长期为中国多个行业的头部企业以及部分快速增长的新消费品牌提供品牌管理与整合营销传播综合服务,是中国营销服务行业第一家以品牌管理为核心主营业务的上市公司。

  针对客户在市场中面临的变革、竞争与挑战,公司为其提供定制化的品牌战略研究与设计(包含全新品牌)、创新咨询与商业模式设计、趋势研究及市场预测等服务。长期以来,公司在核心主营业务“品牌管理”中融入了大量的战略咨询服务,基于“数据洞察+市场研究”的方式,为客户打造能够适应市场变化所需的品牌战略创新与变革能力,也因此积累了深厚的战略咨询经验。

  报告期内,公司控股并购睿丛摄智,进一步加强了公司在战略咨询业务中的品牌战略研究、市场研究与消费者洞察等领域的专业能力与服务资源。

  品牌管理业务是公司的核心主营业务。该业务以塑造品牌形象、推动品牌的市场销售并累积提升品牌的价值为目标,为客户提供品牌规划、整合营销传播策划、传播内容的创意设计制作等一类或多类综合服务,包括(1)品牌规划:通过品牌战略定位、品牌价值体系、品牌识别与形象体系以及品牌的营销传播体系,塑造富有独特竞争优势及辨识度的品牌,助力传统品牌转型升级以及新品牌持续的竞争力打造;(2)整合营销传播策划:策划制定品牌的持续性和阶段性整合营销推广方案等;(3)营销传播内容的创意设计制作:创意设计制作各种形式的营销传播内容并协助客户进行落地传播。

  针对客户在各种互联网媒体上的营销推广需求,为客户提供数字媒体互动营销传播的策划、创意、设计、制作、投放以及在数字媒体上的用户运营服务,包括:(1)达人营销:包括线上种草、达人选择、线上营销节点策划、创意执行、流量补贴、投后全案分析等;(2)数字媒体互动策划创意设计制作:为客户策划在互联网等数字媒体上使用的营销传播活动,并创意设计制作各种互动营销传播内容,包括各种互动小游戏、数字邀请函、H5页面等,以及客户的企业和品牌官网、客户在各种数字自媒体(包括但不限于微博、微信公众号、官网、抖音、快手、B站、小红书等)上的内容创作与运营维护等;(3)私域运营:以将公域流量转化为私域流量、提升品牌和产品的体验好感度及用户粘性、沉淀并激发KOC自裂变向周围人群扩散品牌和产品正面信息、促成销售及复购为主要流程,以企业微信、自媒体及论坛为主阵地的私域用户运营服务。

  基于客户的品牌战略和整合营销传播策略,为客户提供整合性的公关传播策划和执行服务,主要通过各种发布会、新闻事件、巡展、路演、线下活动、自媒体传播、社会化传播等手段,进行事件与话题的策划和传播,引导和推动各种媒体自发开展各种转发、评论和扩散式传播,助力客户持续提升消费者和公众对客户品牌的关注度、偏好度和信任度。

  基于客户的品牌战略和整合营销传播策略,为客户提供各种媒介投放策略与计划、媒介投放预算分配、媒介投放排期制定、媒介投放资源采买、媒介投放实施、媒介传播效果监测等一系列服务,包括互联网精准投放服务,即根据用户标签及画像,通过数字媒体交易平台,在全网精准选择目标用户,为客户投放针对性的图文或视频,以实现品牌形象的各类素材传播、APP拉新促活和促进产品销售等目的。

  公司的核心竞争力主要体现在品牌营销领域的专业服务优势、营销技术优势、人才团队优势、客户资源优势以及综合服务优势。

  经过长期的积累,公司累积形成了一整套品牌营销的专业知识体系与业务支撑平台,包括专业理念、专业工具和技术支撑、品质标准和服务体系。

  公司以“洞察为品牌赋能(Empower BrandsWith Insight)”为专业理念,以“成为客户可信赖的生意伙伴”为服务理念,形成了一整套的品牌营销传播策划、创意专业工具体系,包括:基于消费者深刻洞察的“品牌摄众营销传播理论”、“战略咨询四大核心特色方法”、“社会化营销传播大创意理论”、“电商营销的策划与创意趋势”、“KOL筛选和推广工具”等各个营销领域的专业理论与方法工具。

  公司还将长期积累所形成的品牌营销专业知识体系打造成为全员共享的“品牌营销专业智库平台”,包括:“品牌营销专业知识方”、“品牌营销创意工具库”和“集团专业知识资产库”,从理论和方贯穿至实战运用的各个关键环节,赋能公司各业务服务团队,支持保障公司的服务团队为客户提供高品质、高效率和高性价比的专业服务。

  公司在行业内的专业优势,使公司获得了备受认可的专业和行业声誉,获评为中国一级广告企业(综合服务类)、中国4A理事单位、改革开放40年十大最具影响力广告与传播公司、广东省特级资质企业等。报告期内,公司及旗下子公司共获得国际及国内200余个专业奖项和荣誉,在CampaignBriefAsia中国区创意力排行榜中包揽前十的三席,凸显了公司在营销传播行业领先的专业水准和雄厚的专业实力。

  公司从2020年开始大力投入建设基于大数据技术和AI人工智能技术的“智能化数字营销技术平台”,包括“智能化营销大数据管理系统”、“智能化营销洞察分析系统”、“智能化营销内容创意系统”、“智能化营销内容精准投放系统”以及“智能化营销转化系统”。公司通过自主技术研发,持续推动公司和子公司的数字化转型和智能化发展,让营销技术赋能公司的业务发展。目前,公司自主研发的因赛智能营销系统——“因赛引擎INSIGHTengine”已经应用于直播营销、平面广告、社媒营销、电商广告、创意延展等多个营销场景,已在互联网、家居、家电、大健康等行业的部分客户真实服务中投入使用,有效地提升了创意生产效率与营销效果。

  与公司长期合作的战略大客户都是各个行业的龙头企业和市场领导品牌,与这类战略大客户的长期稳定合作将推动公司经营业绩的持续稳定增长。

  公司在汽车、互联网、3C通信、家电、快消、金融六大领域与一批行业头部企业客户保持长期战略合作关系,推动了公司经营业绩的稳定持续增长。公司将继续聚焦服务各领域的高价值战略客户并努力开拓新的高价值战略客户,建立全方位的品牌营销智慧服务体系,持续升级和扩展公司为各类客户服务的能力、深度和范围,提升与客户之间的合作层级与规模,与高价值战略客户成为长期共生发展的战略伙伴,用全链条的品牌营销智慧服务助力客户品牌价值的释放和生意业绩的持续增长。

  公司拥有完善的人才吸纳、培养和激励机制,通过系统有效的人才吸纳、人才培养和人才激励,保障和支撑了公司业务的可持续发展。通过持续的人才团队建设,公司拥有一支超600人的品牌营销智慧服务人才队伍,其中来自“985”、“211”、海外高校、专业院校人才比例达32%,技术及研发人员比例超18%。公司还搭建了具备国际研究背景泛营销领域专家智库资源,其中包括来自哈佛大学、剑桥大学、芝加哥大学、伦敦经济学院、纽约大学、加利福尼亚大学洛杉矶分校、香港大学、悉尼大学、香港科技大学、香港中文大学、新南威尔士大学、复旦大学、同济大学、武汉大学、中山大学、华中科技大学等国际和国内知名学府的学者专家和专业从业精英人员。

  同时,公司建立了一套将“及时激励”和“长期激励”相结合的人才激励机制,促进团队的良性竞争和提升,从而保障公司的持续健康发展。

  2021年,在疫情反复、全球经济波动等宏观不利因素影响下,公司经营管理团队与全体员工凝心聚力,按照公司中长期发展战略(335发展规划)以及年初制定的年度经营规划和战略布局,积极把握市场机遇,深耕服务高价值战略客户,持续开拓高价值新客户,大力推动内生性业务与外延发展的协同整合,推动营销技术研发应用为业务赋能,持续提升专业实力和经营效率,公司2021年经营业绩较去年取得了较大幅度的增长。报告期内,公司实现营业收入62,414.64万元,同比增长95.10%,净利润8,658.33万元,同比增长220.46%,归属于上市公司股东的净利润5,868.57万元,同比增长268.07%。报告期内,公司的主要经营情况如下:

  报告期内,公司深耕服务既有高价值战略客户,持续开拓优质新客户,服务的客户涵盖互联网、汽车、电商、3C通信、家电、家居、快消、食品、旅游、金融、美妆等多个行业领域,客户结构趋向多元化。2021年,公司的品牌管理业务(核心主营业务)实现营业收入40,127.35万元,同比增长89.40%;数字整合营销业务实现营业收入1,955.88万元,同比增长106.52%。

  1)公司持续深耕服务既有高价值战略客户:报告期内公司与主要战略客户(如腾讯、阿里、某知名高科技企业、华帝、亿滋、中国移动600941)、中国银联、吉利汽车等)一如既往地保持了紧密的合作关系,与大多数战略客户合作的品牌管理或数字整合营销业务收入均较去年出现了不同幅度的增长。

  2)公司的汽车营销业务在2020年获得突破发展的基础上,公司在2021年初成立了“汽车营销业务经营中心”,全面提升汽车营销业务的团队协同与整合,提高效率、扩大容量、提升出品和服务质量,成功开发了多个高价值的汽车品牌客户,目前公司全面服务16个独立的汽车品牌及其50款车型品牌。报告期内,汽车品牌营销业务(不含媒介代理业务)收入约4,600万元,较去年同期增长了3倍以上,确立了公司在汽车品牌营销领域的专业领先优势和声誉,积累了公司未来在该领域更大的发展潜力和势能。

  2021年,公司构建了以“品牌内容电商化,品牌电商内容化”为核心特征、以“内容和数据推动品牌销售”为驱动力的DTC品牌内容电商业务版块,建立了多个DTC品牌内容电商服务团队和直播间,已为多个快消及大健康客户提供“DTC商业模式构建+DTC内容整合营销+短视频/直播代运营+电商代运营”的品销全链路营销服务解决方案。

  此外,公司积极探索以传播效果为导向的互联网媒介精准投放策略、优化及实施的专业服务能力,并为阿里巴巴旗下淘宝、闲鱼、优酷等产品提供了效果导向的互联网媒介精准投放服务。公司对报告期内的互联网媒介精准投放业务收入采用了“净额法”进行核算。

  基于公司内生发展与外延发展的业务融合与协同整合,在公司本部业务团队(内生发展业务)取得良好发展的同时,公司主要投资并购的标的公司(外延发展业务)在2021年也获得了良好的发展。

  在控股子公司方面,“上海天与空”2021年的经营业绩大幅提升,在行业内的专业领先地位进一步强化,全年实现营业收入31,350.08万元,同比增长72.08%,净利润4,283.33万元,同比增长149.76%;“睿丛摄智”的经营业绩稳定增长,从高端研究到高端咨询的业务转型获得突破提升,全年实现营业收入2,049.52万元,同比增长68.94%,净利润604.06万元,同比增长10.80%;此外,公司合资成立的控股子公司“因赛上海”、“武汉橙盟”、增资控股的“无问文化”在2021年也均产生了盈利贡献。

  在参股子公司方面,“曜之能”在营销创意领域的专业地位继续保持在大中华区前列;“三极字库”创造积累的字库资产快速增加,“紫气东来”影视基地首期项目建设基本完成。2022年1月,公司战略投资优秀的跨境电商出海品牌公司“征鸟出海”,切入中国跨境电商品牌出海业务赛道,逐步开启为中国出海产品进行全球化品牌塑造及经营管理的战略布局。

  2021年,公司继续大力推动“智能化数字营销技术平台”建设,将大数据技术和AI智能营销技术与公司原有的品牌营销专业核心竞争力相融合,持续推动品牌营销传播业务的数字化和智能化转型升级。

  公司在2020年建立“INSIGHT MarTech营销科技研发中心”,以营销内容智能化生产为突破口,进行营销内容智能化生产技术、产品和平台研发。公司自主研发的“因赛智能营销引擎INSIGHTengine”,基于AI技术、大数据分析技术,结合公司沉淀多年的品牌营销方和工具,构建出了创意数字资产管理、平面创意智能生成和创意多元化延展的智能化创意生产工具,实现营销内容创意生产的“多场景、低成本、高效率”,让公司的客户享受更高效、更高性价比的营销内容创作生产解决方案。

  目前,“因赛引擎INSIGHTengine”已应用于公司的直播营销、社媒营销、电商广告、平面广告、创意延展等多个营销场景,直接赋能公司在互联网、家居、家电、大健康等行业的部分客户,有效提升内容创意生产效率与营销效果。

  专业塑造品质,品质提升价值。公司始终磨练专业实力,尊重信仰创意、创作和创新的力量。2021全年,公司及旗下子公司共获得国际及国内200余个专业奖项和荣誉,其中包括LIA金银铜奖、Clio克里奥全球银奖、ADSTARS釜山国际广告节金银铜奖、Cresta全球创意奖银奖、纽约ADC艺术指导铜奖、全球OneShow创意节铜奖、全球D&AD铜铅笔、纽约国际广告节佳作、戛纳CannesLion提名等国际顶尖奖项在内的多个级别奖、入围作品。

  2021年,公司控股子公司“上海天与空”成功组织开展了第三届“天与空创意节”,汇聚营销创意领域26位领袖级嘉宾、6位资深学者,共同探讨中国创意行业的成功案例与发展趋势。据统计,本届“天与空创意节”生65万人次的观看量,总曝光量达7,900万,成为中国最具影响力的创意节顶流品牌。

  此外,公司的参股子公司“曜之能”创始人兼首席创意官熊超,受邀担任了2022年北京冬奥会开幕式视效导演团队主创团队成员,为国效力,让世界看到了中国创作的力量。

  公司在2021年开始筹备构建“因赛集团智能化数字营销产业生态基地”,站在营销服务行业未来发展的高度,充分整合行业内各重要领域的产业链资源,该项目参与了广州市番禺区重大项目签约仪式,目前现已进入选址阶段。“因赛集团智能化数字营销产业生态基地”拟整合智能化数字营销各个重要领域的产业链资源,包括:短视频营销产业链、网红营销及直播电商产业链、IP开发及应用产业链、大数据及智能化技术营销产业链、品牌出海营销产业链等。五、公司未来发展的展望

  公司在上市后,基于行业未来发展趋势以及公司自身积累的专业优势,制定了公司新的战略定位以及未来的中长期发展战略(335发展规划)。

  公司致力于发展成为“能够为各行业龙头企业客户提供全链条品牌管理与营销服务的智慧服务企业,以基于深刻洞察力的品牌营销智慧,结合智能化的数字营销技术,为客户的品牌发展和品牌营销全面赋能”。公司的长期发展远景目标是:通过实施三个阶段的发展战略,到2030年左右,将公司发展成为一家世界级的品牌营销智慧服务集团,在全球范围内为一批中国的行业龙头企业客户提供全链条、高价值的品牌营销智慧服务,助力和陪伴中国的行业龙头企业打造世界级的品牌,为中国品牌的全球化崛起,为中国营销服务行业的高质量发展做出实质性的贡献。

  公司将基于行业发展生态环境以及行业发展格局的变化趋势,及时把握新的发展机遇,对公司的业务发展战略进行必要的调整和升级,适时地拥抱新趋势、进入新领域、掌握新能力,为公司未来的发展打开更大的发展空间。

  2022年,新冠疫情全球流行持续,国内疫情也在3-4月份进入严峻的状况,加上复杂严峻的国际形势,对国内经济和各行各业的发展造成严重的不利影响和冲击。公司在2022年上半年的业务经营和发展也不可避免地将受到一定的影响和冲击。另一方面,持续两年多的新冠疫情也加速推动了数字经济的发展,营销领域和营销服务行业也在加速向数字化和智能化转型升级,行业发展面临各种新的挑战和机遇。

  针对2022年面对的新挑战和新机遇,公司在2022年初进行了充分的年度经营规划和战略布局,力争在严峻的经营大环境不利影响之下,公司本部的经营业绩维持稳定增长,大力推动投资并购业务产生的外延增长,推动内生发展与外延发展的融合;大力加强营销技术研发和应用驱动的创新业务增长,规划建设“因赛智能化数字营销产业基地”,通过对互联网营销产业链和价值链资源的创新整合,推动公司未来的持续增长和转型升级。

  2022年,公司将大力推动“因赛智能营销引擎INSIGHTengine”应用于公司的直播营销、社媒营销、电商广告、平面广告、创意延展等多个营销场景,直接赋能公司在互联网、家居、家电、大健康等行业的部分客户,有效提升创意生产效率与营销效果。

  从2021年下半年开始,公司开始对元宇宙技术在营销领域的应用进行探索研究,成立了“元宇宙应用研究室”,对元宇宙技术在营销领域的实现和演进路径进行深入研究和跟踪,探索元宇宙在内容营销领域应用的商业模式。基于公司在品牌管理和内容营销领域的独特优势,初步确立以“虚拟数字人”、“基于XR技术(ExtendedReality,虚拟现实及扩展)的营销内容”、“基于XR技术的电商直播”、“数字资产交易”等四大领域作为公司在元宇宙技术应用并驱动创新业务的突破口。

  从2022年初开始,公司从平台、技术、内容等多个层次引入相关技术领域的优质合作伙伴,对上述元宇宙技术应用和创新业务版块进行战略合作,并探索共创、共建、共享的业务发展模式。

  公司在2022年计划实施的元宇宙营销应用技术项目包括:①虚拟数字人:通过将公司自主孵化的虚拟数字人IP(第一个已测试并获得千万级的播放量)应用于品牌虚拟代言、虚拟营销内容及虚拟主播领域,为公司的DTC直播电商业务赋能;②基于XR技术的内容营销,公司正在筹建XR拍摄影棚及XR内容制作体系,将有望与公司主营品牌内容营销业务形成强互动与协同;③基于XR技术的电商直播,公司已搭建多个直播间,下一步计划将XR技术置入直播间,升级为XR智能直播间,强化直播间的品牌/产品的全方位沉浸式生动展示能力,为品销业务提效;④在数字资产交易,公司自主研发的智能创意平台“创意热店”正持续不断智能生成海量可商用的创意数字资产,公司也将整合其他优质的创意数字资产及资源(如公司参股子公司三极字库自主研发的近千款创意字体资产)应用于公司的实际业务中。未来,公司将进一步探索NFT联动和交易模式,充分释放公司在文化创意内容领域的优势与竞争力,促进公司数字经济的大力发展。

  预计2022年上半年国内疫情将逐步得到控制,在后疫情时代,国内市场将快速复苏,公司的主要战略客户将加大其市场营销投入。公司服务各主要战略客户的业务团队将继续深刻把握市场营销机会及客户的营销专业服务需求,整合运用各项专业服务能力和资源,扩展与升级涵盖“品牌与营销战略咨询—营销策划与内容创意—社交媒体内容营销策划及投放—线上及线下公关营销—社区及用户私域运营—内容电商营销及效果转化与数据监测”的全链条“品效合一”专业服务体系,为客户提供全链条“品效合一”的专业服务价值,助力客户实现更好的市场销售增长,为公司争取更多的业务营收和利润贡献。基于在汽车营销业务板块良好的发展势头,公司将持续大力开拓新的优质汽车客户,特别是合资品牌汽车客户以及“造车新势力”的新能源汽车客户。公司还将通过各种有效方式,扩展和完善汽车营销业务的服务链条,整合包括汽车营销公关传播、会展、活动营销、媒介投放等领域的优秀公司或团队,为客户提供一站式的整合营销专业服务,充分释放每个汽车客户对于公司的业务发展潜力。

  此外,公司还将继续大力开拓新的优质高价值客户,特别是在快消、金融服务、家居、医药大健康等领域的优质新客户,从而为公司业务的可持续发展提供更多的增长来源。

  随着各大内容与社交媒体平台深度介入电商领域,以“短视频/直播内容+电商”为主的内容电商模式成为各平台必争之地。2022年,公司将把DTC品牌内容电商业务模式扩展到服务更广泛的行业头部客户。

  目前公司已建立了多个DTC品牌内容电商服务团队和多个直播间,已为健力宝、江中、如果果汁等多个快消及大健康客户提供“内容整合营销+短视频/直播代运营+电商代运营”等一站式的品销服务,并逐渐探索出一套能针对不同客户的服务模式。2022年,公司计划将该服务模式进一步扩展到服饰、家居日用品、美妆等内容电商头部行业客户,为公司带来全新的业务增长来源。

  2022年,公司将持续完善KOL孵化、短视频/直播运营、电商运营等品销服务能力。2022年第一季度,公司已完成了对字节系品销服务商及MCN机构“影行天下”的战略投资,其在广州自营超过4000㎡的直播和拍摄基地,拥有经验丰富的视频创作团队、直播执行团队和IP孵化团队,旗下达人粉丝量过亿。公司将整合其新媒体账号代运营、媒介采购、短视频内容创意制作、直播电商代运营等方面的服务能力,加速公司在内容电商和IP孵化领域的发展,助力客户实现品牌传播和电商销售的双向增长。

  中国的跨境电商行业正在进入一个高速发展阶段,通过整合中国独步全球的制造和供应链优势,将兼具优质和性价比优势的中国商品,通过跨境电商渠道销往全球市场。

  跨境电商渠道的高速发展,为中国企业运用自主品牌占领海外市场提供了全新的发展机遇。部分优秀的中国跨境电商企业,正在通过整合自己的跨境电商销售运营能力和优质的中国制造产品,向海外市场销售和累积自主品牌,从而开启了一个“微型跨国企业的品牌出海时代”。

  但大多跨境电商企业缺乏系统的海外市场调研能力、消费者洞察能力、数字化品牌营销方或系统的品牌营销经验,需要品牌营销传播服务公司提供相应的配套专业服务,这意味着能够提供高水平和国际化的品牌营销专业服务的企业将得到发展机遇。

  在品牌出海营销方面,公司已有多年助力某知名高科技企业、腾讯、美的等中国龙头企业的全球化品牌营销传播经验与资源,并通过控股“无问文化”开拓基于海外KOL资源的整合传播与媒介投放业务。2022年1月,公司通过对“征鸟出海”的战略投资尝试切入跨境电商品牌出海的赛道,以快速增长的跨境电商垂直市场为试点,探索品牌出海市场的增长点。“征鸟出海”主要聚焦在市场需求旺盛、规模持续提升的欧美家居生活用品市场。2022年,公司将以此细分市场为试点,发挥自身在品牌管理、数字营销传播、服务创新领域的专业优势,一方面助力征鸟出海提升其在海外市场的品牌价值和美誉度,另一方面为公司积累品牌出海经营管理实践经验,战略性开拓新的利润增长点。在该细分市场试验成功后,公司将系统化构建跨境电商品牌出海营销传播体系,开拓更多细分市场的品牌出海经营管理业务。

  2022年,公司将通过整合内外部的短视频营销、达人营销及直播电商、IP开发及应用、大数据及智能化技术营销、品牌出海营销等产业链资源,尽快实现因赛集团智能化数字营销产业生态基地的落地建设。

  2022年,公司董事会将持续完善公司治理结构和各项内控管理制度,认真履行信息披露义务,进一步提升公司规范运作水平和透明度;同时将不断提高公司投资者关系管理工作的专业度,促进公司与投资者之间的良性互动关系,加强投资者对公司的了解,切实保护投资者利益,努力实现公司价值最大化和股东利益最大化。

  公司所处的整合营销传播服务行业目前在国内仍处于快速发展阶段,其服务需求受品牌商家对营销传播推广投入的影响较大。营销传播费用的支出一般属于企业经营成本中的营销支出,品牌商对其营销推广支出费用的控制受宏观经济及所属行业市场情况的影响,当宏观经济发生波动或出现突发重大事件时,品牌商会根据不同时期的经营目标调整其营销传播推广策略和预算,导致其对于营销传播专业服务的需求也会出现相应的变化。因此,如果未来宏观经济增速放缓,或出现突发重大不利事件,致使公司现有客户的营销服务需求下降,且公司未能及时调整经营策略,则将对公司的经营业绩产生一定影响。

  公司顺应智能化和数字化营销技术发展的趋势,自主研发智能营销技术平台和产品为公司业务发展赋能。在未来持续提升研发实力并对技术平台和产品进行技术升级迭代的过程中,如果不能准确判断营销服务行业的发展趋势以把握产品创新的研发方向,或研发项目未能顺利推进,未能及时将新技术新产品运用于实际业务中,则可能会对公司的持续发展产生一定影响。

  我国的整合营销传播服务行业是充分竞争的行业,企业数量众多,行业集中度相对较低,市场竞争较为激烈。公司面临的主要竞争对手既包括国内大型上市公司、跨国广告传播集团,也包括部分大型互联网平台。随着行业内的并购整合以及数字化与智能化发展,国内营销服务行业的竞争也进一步加剧。面对激烈的市场竞争环境,未来公司若不能持续保持和强化在整合营销传播专业服务上的核心竞争优势、全面提升综合服务的能力和资源、持续开拓更多优质客户、持续扩大公司为客户提供专业服务的产能并提升公司业务的技术应用水平,则将对公司的经营业绩、财务状况、发展前景产生不利的影响。

  整合营销传播服务行业属于人才密集型行业,专业人才和复合型人才是行业的核心资源之一,是保持和提升公司竞争力的关键要素。目前国内外整合营销传播服务行业、互联网平台及部分新兴企业对业内专业人才的需求日益扩大,但专业人才较为紧缺,因此专业人才的争夺日趋激烈,人才的流动率较高。尽管公司拥有完善的人才吸纳、培养和激励机制,但随着行业市场竞争加剧,公司仍可能存在专业人才流失的风险,进而给公司的持续发展带来一定不利影响。

  面对上述风险,公司将主动拥抱行业及市场变化、变挑战为机遇,继续按照公司的战略定位与中长期发展战略,积极推动技术创新,加强内生与外延发展的协同整合,积极探索新的业务模式,持续推动全链条的品牌营销智慧服务生态体系的建设,努力发展成为备受客户信赖与倚重的国际化品牌营销智慧服务集团。

  近期的平均成本为16.07元,股价在成本下方运行。空头行情中,并且有加速下跌的趋势。该股资金方面呈流出状态,投资者请谨慎投资。该公司运营状况良好,多数机构认为该股长期投资价值一般。

  限售解禁:解禁7409万股(预计值),占总股本比例67.42%,股份类型:首发原股东限售股份。(本次数据根据公告推理而来,实际情况以上市公司公告为准)