【兆瑞智库】赵梅阳:品牌管理制度构建

时间:2022-04-11

  此文为2009年2月份,我整理之前的部分观点,形成的99篇《赵梅阳:论战略管理咨询》系列文章,2020年3月7日重新修订部分观点,重新发表。

  品牌管理制度伴随着品牌的建立而产生,作为集团企业,为加强集团企业品牌管理,确保品牌资产保值和增值,塑造集团企业良好的品牌形象,保护企业和产品信誉,在一般情况下,制定品牌管理制度显得尤为重要。品牌内涵包括公司名称、商标、徽记,并根据中华人民共和国《公司法乐竞真人(中国)官方网站》、《商标法》和国家有关法规,结合集团实际情况而制定。当我们走在中国各地,发现银行的标示基本都没有变化,当然除了太阳照射,年头长了褪色的除外。

  集团企业品牌的管理机构包括集团企业公司总裁办公会和集团企业公司战略发展部。集团企业公司总裁办公会是集团名称、商标和徽记管理的最高决策机构,其职责包括:

  集团企业公司战略发展部是集团公司名称、商标和徽记管理的执行机构,在集团企业公司分管副总裁领导下开展工作,其职责包括:

  使用公司名称、商标、徽记的单位,必须提出书面申请,报集团公司战略发展部。集团公司战略发展部要对申请单位的资格、声誉、产品质量水平、质量管理和质量保证能力进行严格的审查,提出意见,报集团公司总裁办公会审批。集团公司总裁办公会审批通过的申请,由集团公司战略发展部在法律顾问的协助下,草拟并组织签订集团公司名称、商标、徽记的使用授权协议,协议中要明确规定授权方和被授权方的权利和义务。除集团公司同意的单位外,使用公司名称、商标、徽记的单位,必须按时交纳给集团公司品牌管理费用。

  使用集团公司名称、商标、徽记的单位,必须接受集团公司的监督检查,对于不接受检查或严重违反集团公司宣传规范的单位,集团公司可以根据授权协议规定,取消对该单位使用公司名称、商标、徽记的授权。

  集团公司战略发展部是集团企业品牌推广的管理部门,负责企业品牌的广告推广,对集团成员单位的产品品牌广告推广方案进行审核,同时协助集团公司党群工作部开展对外宣传工作。集团公司党群工作部是集团企业对外宣传的管理部门,组织开展集团公司的对外宣传工作,对集团成员单位的对外宣传内容进行审核,同时协助集团公司战略发展部进行集团企业品牌推广管理。集团公司战略发展部和党群工作部在工作中要保持紧密的协调,参加对方所举办的相关工作会议,保证集团品牌推广和对外宣传工作协调、有序进行。

  集团公司战略发展部制定企业品牌推广计划,并组织实施该年度内企业形象广告、企业品牌推广活动。集团公司战略发展部开展企业形象广告工作时,在集团企业发展战略的基础上,必须充分调研集团成员单位的需求和意见,与成员单位密切协调,使工作能够切实对集团成员单位的产品营销起到促进作用。使用集团企业商标的集团成员单位,可以根据本单位的营销需要自主开展产品品牌广告工作,制定本企业产品广告推广计划,并组织实施。

  集团成员单位在进行产品品牌广告时,必须事先将广告宣传方案提交到集团公司战略发展部进行审核。战略发展部负责审查其广告方案在内容上是否损害了集团公司、集团其他成员的利益,在公司名称、商标、徽记使用上是否符合公司的广告宣传规范。对于出现上述行为的,集团公司战略发展部有权责令成员单位进行改正,除此之外,集团公司战略发展部不得无故干涉成员单位的广告宣传工作。

  集团企业企业品牌推广流程包括集团企业企业品牌推广计划编制流程、集团成员单位企业品牌推广申请审核流程。集团企业企业品牌推广计划编制流程如下:

  3、集团公司战略发展部组织召开相关各方参加的工作会议,充分讨论各方对企业形象宣传的需求和建议,最终确定当年集团企业品牌推广工作内容;

  1、集团成员单位就营销工作中出现重大的企业品牌推广需求向集团公司战略发展部提出预算申请和宣传方案;

  4、集团公司战略发展部组织方案内的企业品牌推广活动,或授权申请单位组织方案内的企业品牌推广活动。

  2009年5月7日,第十二届中国国际照相机械影像器材与技术博览会, 北京国际会展中心,赵梅阳摄影

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  2009年5月7日,第十二届中国国际照相机械影像器材与技术博览会, 北京国际会展中心,赵梅阳摄影

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  2009年5月7日,第十二届中国国际照相机械影像器材与技术博览会, 北京国际会展中心,赵梅阳摄影

  2009年5月7日,第十二届中国国际照相机械影像器材与技术博览会, 北京国际会展中心,赵梅阳摄影

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